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Communication en BtoC

Plan d'action communication - 2024

Ce plan d'action en BtoC a pour objet de communiquer largement auprès de nos clientèles de proximité mais aussi celles d'Ile de France, de Provence Alpes Côte d'Azur ainsi qu'aux marchés européens à forte valeur ajoutée pour la Drôme : Belgique, Suisse, Pays-Bas, Allemagne.

👉 Objectifs prioritaires: développer l’image et la visibilité de la destination, surtout sur la proximité
👉 Objectif secondaire : booster les réservations de séjours, et générer du trafic sur le site web de Drôme c’est ma nature
👉 Cœur de cible : H/F 30+ prioritairement – familles – Dinks
👉 Marchés :
·         France : focus sur les régions AURA, IDF, PACA.
·         Suisse
·         Belgique
·         Pays-Bas
·         Allemagne
A noter :

  • Les campagnes s’appuient sur une valorisation des offres bons plans des professionnels de la Drôme et notamment des labellisés Accueil vélo.

Temps forts : Janvier-Février-Mars-Avril 2024 pour préparer l’avant saison et la saison estivale puis septembre-octobre pour travailler le hors saison auprès des clientèles de proximité.

Marché français

PLAN D'ACTION 2024 :

Marketing direct : 

  • newsletters ciblées grand public : 10 à 12 par an pour mettre en avant les offres de la destination Drôme et la place de marché 
  • Réseaux sociaux : facebook, instagram, X (ex; twitter)., tik tok... : feed, reels, stories... sponsorisés pour certains

Notoriété :  

  • Magazine de destination : sortie : mai 2024 📗
  • TV en replay sur M6 : 22 janvier au 4 février et 8 au 21 avril 📺
  • Cinéma : diffusion d'un spot dans les cinémas profitant de la sortie du film "Mme de Sévigné" : 14 au 27 février 2024 🎟
  • Lyon : affichage digitale Centre commercial Parti Dieu - 50 m2: 11 au 25 mars 🖼
  • Paris : affichage dans les métros Parisiens. 120 faces du 21 février au 6 mars pendant le salon de l'Agriculture 🖼

Salons :

  • BtoC ;
    • Marseille : Salon idées week-ends : 16 au 18 février
    • Paris : Salon International de l'Agriculture : 24 février au 3 mars
    • Lyon : Salon du randonneur : du 22 au 24 mars
    • Paris : IFTM Top Résa : 17 au 19 septembre
    • Fréjus : Salon Roc d'Azur : octobre 
  • BtoB :
    • Toulouse : Salon Rendez-vous en France : 26-27 mars
    • GreenFrance : automne
    • Rencontres de la commande publique : octobre

Eductours :

  • avec IDDJ : à l'automne
  • Prétours Rendez-vous en France avec Atout France et AURAT : mars et/ou octobre
  • Prétours Rendez-vous en France VIARHONA avec Atout France et AURAT 
  • Prétours Destination Vignobles avec Atout France et AURAT : en mars et/ou octobre

Santé :

  • Accueil internes en mars et septembre
  • Lyon : Journée des internes : 1er juin
  • Congrès national des généralistes enseignants CNGE : novembre

Emploi :

  • Valence : Salon du recrutement - 2 jours en avril

Etudiants :

  • Valence : Salon des étudiants : 28 septembre

Ambassadeurs :

  • Valence en gastronomie Festival avec soirée avec les émerveillés : 2 jours en septembre
  • Journée rencontre

Presse :

  • Accueils et voyages de presse
  • Paris : Salon Partir en France : janvier

Marché européen

LA SUISSE

  • Présence sur le support digital de 20 Minutes : avril 2024

LA BELGIQUE 

  • Covering 1 tram à Bruxelles : 29 janvier au 3 mars
  • 2 pages dans Paris Match Belgique (février) avec Atout France 📰
  • Campagne digitale dédiée vélo = En selle. 9 itinéraires et POI mis en avant sur le département : (campagne en cours : https://be.france.fr/fr/campagne/la-drome-destination-velo avec Atout France/MAJ en ligne en mars/avril 💻

Salons :

  • en BtoB :
    • Workshops Travel in France en Belgique : octobre

Presse :

  • Workshop presse à Bruxelles

LES PAYS-BAS

  • Des dizaines d’offres sur le site nl.france.fr : https://nl.france.fr/nl/campagne/drome-provencale (attention la destination est marketée Drôme provençale à la demande d’Atout France – pour faciliter la lisibilité de la Drôme associée au mot Provence - mais l’ensemble de la destination Drôme est bien mise en avant au travers de toutes ces offres). 💻 Campagne à l'année mise en ligne janvier/février
  • Covering tram à Amsterdam : 5 février au 3 mars
  • Travail avec le support : www.frankrijk.nl - 250.000 visiteurs uniques par mois 

Salon :

  • salon vélo-rando, Fiets en Wandelbeurs, Utrecht, Pays-Bas - 23 au 25 février

L'ALLEMAGNE

  • Travail avec le support : frankreich-webazine.de qui compte en moyenne 100.000 visiteurs uniques par mois

Salon :

  • Stuttgart : salon vélo-rando en Allemagne : Fahrrad und wandereisen - 13 au 15 janvier

EUROPE

  • Campagne Europe avec AURAT et FRHPA au Printemps 💻
  • Accueils presse avec AURAT et Atout France

 

Vos contacts pour plus de détails sur le plan d’action

Jean-Baptiste FABRY

Responsable Pôle Promotion
Tél. : +33 (0) 4 75 82 19 58
jbfabry@drome-attractivite.com

Contactez par email

Éliane BOLOMEY

Rsponsable Pôle digital - data
Tél. : +33 (0) 4 75 82 19 25
ebolomey@drome-attractivite.com

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